Most deflation är en minskning av den allmänna prisnivån och ökande penningvärde. En deflation uppstår när priserna under en längre period sjunkit på hela marknaden på grund av en minskning av penning- och kreditmängden i ett land. Detta leder till oro kring ett lands ekonomi, vilket resulterar i ökad försiktighet och sparande hos konsumenter och andra aktörer. Denna minskade konsumtion leder till minskad produktion och tillväxt, vilket i sin tur driver deflationen.
En av de mest påtagliga konsekvenserna av deflation är att tillväxten avtar och bruttonationalprodukten, BNP, ökar långsammare. Flera företag kan drabbas av sämre resultat då konsumenternas köpkraft minskar och löner eventuellt sjunker i relativt värde. I fall av kraftig deflation kan företag tvingas till personalnedskärningar då efterfrågan på resurser minskar.
Deflationen beräknas genom att använda KPI, konsumentprisindex. Detta index mäter den genomsnittliga prisnivån på konsumtionsvaror, och deflationen beräknas genom att jämföra index från olika tidsperioder. Formeln för att beräkna deflation är ((Index december 2014 – Index december 2013) / Index december 2013) x 100.
För företagaren kan deflation innebära utmaningar såsom minskad efterfrågan på deras produkter eller tjänster, vilket kan leda till minskad omsättning och lönsamhet. Det kan också medföra ökad priskonkurrens då konsumenterna blir mer prismedvetna i en tid av fallande priser. Företag bör vara beredda att anpassa sin verksamhet och kostnadsstruktur för att möta de utmaningar som deflation kan innebära.
Sammanfattningsvis är deflation en ekonomisk situation som kan ha negativa konsekvenser för företagaren, från minskad tillväxt och omsättning till ökad priskonkurrens. Det är viktigt för företagaren att vara medveten om de potentiella effekterna av deflation och att vara beredd att möta dem på ett strategiskt sätt.