Övervärdet av ett företags rykte och anseende kallas goodwill. Det är en immateriell tillgång som består av bland annat företagets rykte, varumärken och kundkrets. Goodwill representerar det värde som överstiger det bokförda värdet för ett företag, och det spelar en viktig roll vid företagsförsäljningar.
Goodwill är en del av ett företags immateriella tillgångar och har en obestämd nyttjandeperiod. Det innebär att det inte finns en specifik tidsram för hur länge goodwill kommer att vara värt något för företaget. När ett företag med ett gott rykte säljs, utgör goodwill den skillnad som köparen betalar utöver företagets bokförda nettovärde.
I bokföringen måste goodwill hanteras som en immateriell tillgång och värderas enligt internationella redovisningsstandarder. Sedan 2005 kan goodwill inte längre avskrivas som tidigare, och det krävs att företag regelbundet genomför nedskrivningstester för att kontrollera att värdet på goodwill fortfarande är korrekt.
Om ett företag har ett dåligt anseende eller rykte kan detta resultera i något som kallas badwill. Badwill uppstår när investerare och aktieägare förlorar förtroendet för ett företag på grund av dess handlingar eller bristande efterlevnad av god redovisningssed. Badwill kan leda till minskade intäkter, förlorade kunder och en generell minskning av företagets värde.
Det är viktigt för företagare att förstå betydelsen av goodwill och badwill. Genom att vårda sitt rykte och agera enligt etiska principer kan företag bygga upp ett starkt goodwill som kan vara till stor nytta vid en eventuell företagsförsäljning. Å andra sidan är det avgörande att undvika handlingar som kan resultera i badwill och förlust av förtroende från sina intressenter.
I slutändan är goodwill och badwill avgörande faktorer för ett företags framgång och värde. Genom att hantera och vårda sitt rykte på rätt sätt kan företagare bygga en stark goodwill som kan göra stor skillnad för företagets långsiktiga framgång.